Não é novidade alguma que o Instagram tem se tornado um dos maiores cases de sucesso do mundo virtual. Segundo o diretor de negócios global da marca, Vishal Shah, mais de 50 milhões de pessoas utilizam a rede social no Brasil. O que inicialmente começou como um espaço para compartilhar fotos, tornou-se um modelo de negócios, conquistando marcas e criando personas conhecidas mundialmente.
Hoje, as fotos são apenas parte do que o aplicativo proporciona, controlado pelo grupo Facebook. Porém, com a expansão da produção de conteúdo comercializado, seus usuários passaram a pensar mais na hora de publicar, cuidando desde a edição da imagem, horário de postagem até a escrita de sua legenda.
Atentos às necessidades do mercado online, os profissionais da área de marketing estão cada vez mais ligados nas novidades e formas de usar o Instagram da melhor maneira. Alguns de seus estudos afirmam que os usuários ainda estão muito condicionados na comunicação via imagem e que, apesar de ser um aplicativo focado na estética fotográfica, se faz necessário a importância de um texto bem elaborado.
Um bom engajamento é o principal caminho para obter sucesso nos resultados e para isso é preciso que o usuário deixe de lado apenas os melhores ângulos e filtros para focar no conteúdo textual que irá oferecer aos seus seguidores.
Fundador da mLabs e especialista em marketing digital, Rafael Kiso separou algumas dicas simples, mas muito valiosas, para o portal ProXXima. Elas ajudarão aqueles que sentem dificuldades na hora de pensar sobre o que escrever para cada imagem, de modo que possam melhorar seus números e interações. Confira:
Entenda o que é engajamento
O engajamento é, basicamente, o envolvimento e interação do usuário com a marca. Engana-se quem acredita que apenas bons números de seguidores podem sustentar a conta. As curtidas, comentários e compartilhamentos são ainda mais importantes, fazendo com que o usuário não somente visualize o conteúdo, mas também se interesse em acessá-lo mais vezes, fazendo com que a marca ganhe espaço.
A questão é, como criar engajamento? E é aí que vem a importância do conteúdo. Um conteúdo de qualidade envolve assuntos instigantes e interessantes, com informações úteis e uma linguagem próxima ao seu público.
E, convenhamos, não dá para falar tudo o que queremos com simples imagens, por mais bonitas e atrativas que elas sejam. Daí conclui-se a necessidade de um bom texto, que virá complementar, atrair e informar seu registro.
Não vá com sede ao pote
Para começar, você deve saber que, para facilitar a leitura de quem vai ler sua postagem, você deve restringir sua legenda a uma média de 138 caracteres.
Depois disso, o Instagram insere o botão de “ler mais” e é aí que você perde boas oportunidades de contar sua história.
Essa é a hora de usar sua habilidade de resumir um assunto de maneira interessante e gostosa de ler. Caso não dê para resumir tanto, tente ao menos fazer com que o início da sua legenda seja cativante, de maneira que o cliente seja atraído para ler o restante.
Use a legenda a seu favor
Uma foto fala muito, mas, sem um contexto, ela fica aberta a interpretações que, muitas vezes, não são as que você procura na hora de produzir conteúdo para um cliente, por exemplo.
Use a legenda a seu favor: insira a imagem em um ambiente, conte o que ela representa e ajude o seu seguidor a absorver aquele recado da maneira que sua marca precisa ou quer.
Use os emojis 🙂
Eles não são só bonitinhos, não. Emojis já fazem parte da comunicação entre as pessoas e se expressar através deles se tornou muito natural.
A dica é usá-los com moderação e sempre pensando na mensagem que vão passar. Observe se aquele emoji realmente condiz com o perfil do público e se também é de fácil entendimento.
Abusar de combinações ou usar símbolos pouco claros pode segmentar sua publicação a um número pequeno de usuários. Se essa for a sua estratégia para o cliente, tudo bem.
Esteja atento à formatação
Leve sua legenda para um outro patamar, mostrando cuidado com a formatação. Esse detalhe faz diferença na hora da leitura dinâmica e garante que o usuário leia a mensagem até o fim.
A melhor maneira de fazer isso, já que digitar e editar textos no smartphone é horrível, é usar uma ferramenta de gerenciamento de redes sociais.