Se você possui um Instagram profissional, provavelmente já pensou em comprar seguidores para movimentar mais a rede social. Porém, será que essa é uma estratégia interessante? Apesar de parecer uma boa ideia, está longe de cumprir com o propósito do ROI (Return on Investimento – Retorno sobre o Investimento).
Engajamento e interatividade são palavras-chave para o marketing digital. Acontece que, ao comprar seguidores no Instagram, boa parte desses perfis são falsos, ou seja, não são pessoas reais, com isso se tem a falsa sensação de que a mensagem está alcançando muitas pessoas, quando, na prática, a divulgação é mínima e o engajamento e a interatividade são praticamente nulos.
As marcas que trabalham com influenciadores digitais devem observar com cautela os perfis, pois é necessário avaliar o peso do influencer pela sua capacidade de fazer uma mensagem seguir adiante e não apenas pelos números do perfil. Imagine uma pessoa que tem 27K seguidores, porém a média de interação em suas postagens não ultrapassa 100 curtidas. Para as marcas, é vantajosa a estratégia de associar seu nome a um perfil que esteja em consonância com os propósitos da empresa ou da campanha e que tenha a capacidade de influenciar a opinião dentro de determinados grupos.
É importante destacar que não é ilegal a compra de likes e curtidas. No Facebook, por exemplo, a plataforma permite o aumento de interatividade real por meio de anúncios – posts patrocinados -, de forma que a rede social mostra para mais pessoas que tenham interesse na marca o conteúdo desejado. Por outro lado a compra de seguidores no Instagram não gera relevância para marca, na prática entrega um número que não existe.
Toda a temática trata de um tema ainda pouco discutido: a ética nas redes sociais. Nesse contexto, o Instagram é contra qualquer prática de spam e trabalha de maneira contínua para eliminar todos os perfis falsos que são criados na plataforma, conforme está claro em seu termo de uso.
É sempre importante pesquisar a empresa contratada, quando se trata de estratégias de assessoria de imprensa e influenciadores nas redes sociais, já que é necessário trabalhar o propósito da marca de maneira efetiva, de forma a divulgar eficazmente a campanha.